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243个成员 152个话题 创建时间:2016-06-15

关于广告设置的问题 置顶 精华

发表于06-30 2538次查看

众所周知,一个campaign里面可以设置多个ad group,但是这多个ad group 可以是完全不同的产品吗? 

假设 我建立一个campaign,命名为clothing, 里面设置两个ad group, 一个名称为shoes,用来放置所有鞋子listing 进去做广告,另一个为shirts,用来放置衬衫等衣服。 

请问这样设置对广告效果有无影响?  还是说一个campaign里面可以设置多个ad group,但是最好要有相关性的,这样效果好。我目前找了amazon上面对广告的说明,没有看到说这个的。希望老大能抽空来回复一下。

16回复
  • 2楼 admin 06-30

    你这是个很好的问题,我仔细的回答下哦:

    广告账户的组织,要想结构最优化,有个前提,那就是能使用变体的类目,一定要使用变体,千万不能每个asin都是单独的lsiting。(不能使用变体的类目除外)

    如果你这一点都做得比较好了,那么就来设置campaign和group吧,这有个通常的公式来遵循,那就是:

    campaign(对应产品线)---group(对应同一产品线下的不同产品)---关键词(对应这些产品)

    举个例子可能会更清楚一点,假设你既买鞋子,有卖衣服,那么通常的广告组织方法是:

    1. 鞋子(campaign1)--- 女式鞋子(group1)---女式鞋子的关键词

                    男式鞋子(group2) ---男式鞋子的关键词

    2. 衣服(campaign2)--- 女士衣服(group1)---女士衣服的关键词

                    男士衣服(group2)---男士衣服的关键词

    这样组织是相关性最高,而且也是账户结构最为清晰的广告账户组织方法。

    • 晴天雨天 07-01
      非常感谢老大这么仔细的回复。我明白了,首先是listing用变体,结构优化。其次在广告里面 最是就是同一个campaign里面设置的各个ad group 最好是有相关性的。
  • 3楼 alvin 06-30

    吴sir,为什么不能每个asin都是单独的lsiting?必须要变体做广告?

    谢谢~

    • admin 07-01
      没想到大家这么热烈哈。我来认真回答。 记得一点,在能使用变体的类目中不使用变体,是个极其严重的错误!单独每个asin做listing的危害有几个方面: 1.按一个asin一个listing,每个listing一个campaign,那么当asin有几百个的时候你就彻底晕了,广告怎么管,你一看就有晕了。 2.很多asin区别不大的情况下,每个campaign的关键词大量重复讲,不仅关键词重复,而且被重复竞价,虽然亚马逊官方说不会自己跟自己竞价,不会自己跟自己抢流量。但是,我们的多轮测试得出了相反的结论。因此,不能组织多个相似的campaign,不然多花钱。 3.使用变体能够有效促进关联销售,这个我们也测试过。 综合三点,你说的每个asin单独listing,每个listing单独campaign,是个不合适的方法。
  • 4楼 fanfan123 07-01

    我理解这边用变体是为了共享广告进来的流量?

  • 5楼 fanfan123 07-01

    我理解这边用变体是为了共享广告进来的流量?

  • 6楼 anlece 07-01

    学习了,很受用,谢谢老大的分享

  • 7楼 mrcai 07-01

    william,我再接一个问题哈,假如说一个listing下面有多个变体ASIN,变体属性是ItemPackageQuantity,即每套数量不同,产品都是一样的,,在投放广告的时候是把每个ASIN都选中,还是只选其中一个ASIN?

  • 8楼 admin 07-01

    都选啊,为啥不都选呢?你不都选搜不同数量的关键词就没法触发你的广告了啊,展示就少了啊,点击就少了啊,吃饭就少了啊。

    • blfx 10-20
      不懂,不同数量的asin不是都放在同一个group下了吗?这些关键词不都一样的吗,关键词里又没写数量,别人仍然是通过别的关键词搜索的,为什么不能触发,非要把所有数量asin都放进去? 求解释,谢谢william~~
  • 9楼 哈哈喂 07-07

    william,如果Est page 1 bid数值都比较高,需要在前期去match bid或者在Est基础上加$0.1-$0.2测试下麽?另外bid价已经match了或者已经稍微高出了,Impr少一般需要怎么应对?

    • admin 07-08
      如果est page 1 bid较高可以加$0.1-$0.2测试下的。不过反过来你要向下为啥bid较高,可能是竞争太激烈了,所以你应该想想是不是选品的时候注意下。Impr不一定多的,因为这个词不一定是热搜词,这些词可以再试着提高一下出价,确保你的广告能在第一页展示,还是少的话,那就能证明这个词确实不是热搜词,没多少人搜。如果证明了,你就不用那么纠结了,少点就少点,加别的词。
  • 10楼 Bigtree 07-15

    你好,william,比如一个广告我加了20个关键词,但是有impr只有5个关键词,可是我其它关键词的出价也比它们的est page 1 bid高,像这种情况,这些关键词是否都要删掉,重找关键词?

    • admin 07-18
      多久了?还有你要看下impr是0还是-,如果是-,并且有一段时间了,那就换掉吧
  • 11楼 jack 07-18

    老大,请问一下广告关键词,展现量很大,转化率比较低的关键词是否还需要保留呢?(时间比较久的大类热词,有些朋友建议做中长尾关键词),还有就是:通过非设置的关键词转化来的订单,是否可以追踪一下其来源呢?谢谢;

    • admin 07-19
      1.保留,并调整出价使你的利润率=acos。这种词,只要出单就留着,重点是控制它,不能让他亏钱。 2.不明白你说的“通过非设置的关键词转化来的订单”是什么意思,能在解释下吗?
  • 12楼 Jocelyn 07-23
    • Choose multiple keywords that are relevant to your product. The more relevant the keywords you select, the better chance you have of receiving ad impressions and clicks (Remember, you don't pay for impressions, only clicks). For example, if you’re selling lights, use specific keywords such as “solar” and “outdoor” so you avoid matching customer searches that include other kinds of lights.
    • Group similar keywords together in ad groups. Create ad groups that follow similar themes around your products. For example, if you sell indoor and outdoor lights, create two ad groups: one that contains keywords for your outdoor lights and another that contains keywords for you indoor lights.
  • 13楼 mrcai 07-25

    最近发现一个同行,应该是老外卖家。在一个listing下面挂了好多个package quantity 的变体,依次是:4,8,12,16,20,24,36,48.其中只有4,8两个变体是FBA发货。并且每个变体用了不同的title和main image.

    通过在我们自己的相同产品下面的Sponsored Products Related To This Item广告投放来看,对方给每个变体投放了广告。

    william对方这种通过增多变体人为增加广告覆盖面的行为怎么看?建议这么做吗?

    谢谢回复

    • admin 07-25
      最好把这个asin发出来看下哈
    • admin 07-25
      回复 admin:看到了这个asin了,这个其实是最为优化的一种做法,即每个变体的title全部不同,这个卖家是聪明的,不同的主图其实是为了测试广告的点击率和转化率,最后择优留下,我们一直这么做LOL
    • mrcai 07-25
      回复 admin:在做广告的时候,所有的ASIN放在一个group 吗?如果是每个ASIN单独的group,每个group是相同关键词还是单独设置不同的关键词?
    • admin 07-25
      回复 mrcai:这个就又回到一开始提到的那个问题了,你可以看看第一个答案,应该就清楚了:这里你记好一条原则,用父体和变体组织的广告组肯定是在一个group里面的。 广告账户的组织,要想结构最优化,有个前提,那就是能使用变体的类目,一定要使用变体,千万不能每个asin都是单独的lsiting。(不能使用变体的类目除外) 如果你这一点都做得比较好了,那么就来设置campaign和group吧,这有个通常的公式来遵循,那就是: campaign(对应产品线)---group(对应同一产品线下的不同产品)---关键词(对应这些产品) 举个例子可能会更清楚一点,假设你既买鞋子,有卖衣服,那么通常的广告组织方法是: 1. 鞋子(campaign1)--- 女式鞋子(group1)---女式鞋子的关键词 男式鞋子(group2) ---男式鞋子的关键词 2. 衣服(campaign2)--- 女士衣服(group1)---女士衣服的关键词 男士衣服(group2)---男士衣服的关键词 这样组织是相关性最高,而且也是账户结构最为清晰的广告账户组织方法。
    • mrcai 08-29
      老大我又来请教了,还是关于广告的问题。我们的listing虽然是同一个类目,但是因为外观和用途不一样,所以放在同一campaign下面并且分了A,B,C,D……不同的几个group,这样导致A,B两组提前把预算耗完了,CD两组的listing无法曝光,除了增加预算,还有什么别的办法吗?第二个问题是,产品有几个核心主关键词是重叠的,A,B,C,D……group中该怎么设置关键词最合理?谢谢解答!
    • 我也要说
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  • 14楼 STZL 07-25

    老大你好,

    我们是做袜子的,童袜。

    0-15岁,分男女袜,码数分0-1,1-3,3-5,5-7,8-11,12-15

    请问广告怎么设置好

    • admin 07-25
      你的意思可能是这些尺寸关键词怎么办吧,你可以试着搜索一搜这些尺寸的关键词,看看搜索框中有没有提示这样的关键词,如果没有的话,这些尺寸的关键词就很少人搜,不放也行。
    • STZL 07-25
      回复 admin:嗯,明白了。 还有就是,设置关键词分组的时候,这个品类的关键词是在一个大Campaign下面设置不同的分组好些呢,还是单独设置成不同的Campaigns好些呢? 按照男女分设置成2个group,还是按照不同的型号分开设置不同的group好些呢?因为袜子除了图案,其它东西都差不多雷同,没有明显区别。 谢谢
  • 15楼 anney 09-23

    William,我来提问啦。也是广告设置的问题。

    我们卖水壶,水壶一共有三个颜色,红,蓝,绿,我的campaign名字是:水壶,group1 是红色水壶,group2是蓝色水壶,group3是绿色水壶。

    现在问题来了,关键词我怎么设置?我可以group1,group2,group3 都设置自动广告吗?自动一个星期后再看买家搜索的关键词,然后再用精准有效的关键词做手动广告?手动广告的时候,关键词又怎么设置?因为group1,group2,group3 产品都是一样的,只是颜色不一样。  谢谢william     

    • anney 09-23
      william,我看到了答案了好像,你说同款袜子不同颜色就不要分开做广告组。我刚刚提问的: 我们卖水壶,水壶一共有三个颜色,红,蓝,绿,我的campaign名字是:水壶,广告组选择其中一个颜色的水壶就可以了是吗?不用每个颜色都创建一个广告组对吗?
  • 16楼 Markhc 10-25

    你好,我一个listing四个数量变体,我将这个4变体放在同一个广告组做广告(关键词共用), 而且开了bid,当我搜广告关键词的时候,发现第一页同时出现了我2个变体,请问这个情况是好还是坏呢,会不会造成自己跟自己竞价之类的?

    还是说,我listing专攻一个变体,把这个变体往上顶,其他变体少做或者不做广告呢?

    • admin 10-31
      不用砍,这种不会自己跟自己竞价的,在一个广告组里的话,是亚马逊择优从中选择你的一个或者几个产品展示出来,你有两个展示出来是好事,通常只有一个的。
  • 17楼 colinliu 10-31

    你好,我有个关于广告的问题,我就做一个类目的产品,第一个产品做了一段时间了,广告也开几个月了,最近刚上一个产品是第一个产品的互补产品,比如第一个产品是卖菜刀里面的切菜的,现在又做了个产品是菜刀里面的砍刀,专门砍肉的,我调查过,大部分的关键词可以说都相同,我现在已经第二个产品发到FBA了,2个产品都没有变体,问了在线客服,说我2个产品不能合并做变体,那么我要是单独砍刀做一个广告组,那么设置的广告词很多都会和第一个产品重复,等于我自己的2个产品也会竞争,和你上次讲解的一样,这样浪费钱,也不合算,那么如何做呢?

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