谷歌营销商学院 ES电商学院 

为了帮你经济有效地提升广告效果,让每一分钱花到该花的地方,并且让你的视频更加有互动性,Google Ads 对广告产品又进行了如下更新。我们一起来看一下吧!

 

重要更新提示

展示广告系列中引入“按转化次数付费”选项:广告主可以选择按转化次数付费

面向视频广告全新推出附加号召性用语信息:借助片尾画面和号召性用语等功能让视频更具互动性,可帮助观看者了解您的品牌或服务并采取相关行动。

 

更新 01

先使用,后付费,

按转化次数付费来了!

 

引入【按转化次数付费】选项

 

 

过去,展示广告只能按照用户点击次数付费,从今天开始,使用展示广告系列时,您可以选择按转化次数付费,而不是按点击次数付费。

 

按转化次数付费意味着,只有当用户在您的网站上或应用中完成转化时,您才需要支付费用,而且您的付款金额绝不会超过您的目标每次操作费用。

 

举个栗子

假设您的目标每次转化费用为 10 元,而您在周末获得 30 次转化。那么您需要支付的费用为 300 元整,实际每次转化费用为 10 元。Google 不会就点击次数或展示次数向您收取费用。

 

资格要求

 您已启用转化跟踪

 您的帐号在过去 30 天内至少获得了 5 次转化

(注意:如果您的帐号在过去 30 天内获得的转化超过 50 次,您将有资格使用完整的智能型展示广告系列。)

 MCC/帐号级别付费帐单上的金额不低于 100 美元(或等值人民币)

☑ 不导入离线转化数据

 

 操作重点提示 

  • 录您的 Google Ads 帐号。

  • 在页面菜单中,点击广告系列。

  • 点击加号按钮 ,然后选择新广告系列。

  • 选择展示广告网络。

  • 选择吸引用户采取行动目标。

  • 选择制作智能型展示广告系列。

系统会显示一条消息:“按转化次数而非点击次数付费。了解详情”。

  • 点击继续。

  • 在“出价”部分,找到标题“付费模式”,然后选择转化次数。

  • 点击保存并继续。

 

Google Ads 用户界面中的“按转化次数付费”选项

 

更新 02

更好地与客户互动

实现成功转化

 

面向视频广告全新推出【附加号召性用语】

信息

 

 

在视频广告中,加入片尾画面和号召性用语等功能让视频更具互动性,观众看了你的广告可以点击进入你的网站了解更多信息,或者直接采取行动,订购你的产品和服务。为了简化各视频广告格式的互动功能,我们已经停用 YouTube 号召性用语重叠式广告,取而代之的,是新的附加号召性用语信息。

 

如果您的主要目标是提升网站的转化次数或点击次数,我们建议您使用 TrueView 行动号召广告,该广告格式具有号召性用语等内置功能,号召性用语可以在广告投放时和结束后展示。这很好地展示了互动元素能够如何提高观看者的互动度并帮助您更好地实现营销目标。

展示全新附加号召性用语信息的 TrueView 插播广告示例

 

如果您想展示号召性用语,但如果您的主要目标不是点击次数或转化次数,而是其他方面(例如提升认知度或购买意向)的话,您可以使用我们在将来会推出新的附加号召性用语信息,将其应用于 TrueView 插播广告,以后还可应用于导视广告和 TrueView 视频发现广告

 

除了本次更新的附加号召性用语功能,您仍然可以使用片尾画面和各种卡片来促进消费者与非广告视频的互动。

 

 操作重点提示 

点击此处了解如何为 TrueView 插播广告系列设置附加号召性用语信息。

 

 

本次更新不仅为你引入“按转化次数付费”选项,让你能够收到效果再付费,又为你提供了更高质量的互动工具,帮你吸引更多消费者。快来尝试新功能,提升广告效果吧!

 

 

 

 

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